Nike is in the Air

Ogni anno la Nike sforna campagne mondiali di successo ed tra i pochi brand che non soffre della sindrome da adattamento.
Questa malattia è stata scoperta dai pubblicitari a cavallo tra gli anni 70 e gli 80, quando i brand hanno iniziato far declinare semplicemente una campagna standard decisa centralmente.
I sintomi sono orde di stagisti (copy e art) costretti a fare delle mere traduzioni.
Bhe quest'anno possiamo ufficialmente dichiarare il debellamento della malattia, almeno nel caso Nike.

Ecco la campagna realizzata in Argentina per rivitalizzare il prodotto di punta del brand.

L'operazione tattica è stata geniale quanto semplice, utilizzare il plus di prodotto (the air) come mezzo per creare engagement e nel frattempo fare laddering valoriale tramite un product placement da parte di Apple!

http://nikeairshow.com/

Un assaggio proprio qui Guarda il video

Ovviamente come il migliore dei trend degli ultimi anni, una campagna cosi accattivante non poteva che arrivare dal Sud America e dal network BBDO ;)

Advertising Agency: +Castro, Argentina
Innovation Director: Nicolás Pimentel
General producer: Pedro Saleh
Producer: Sonia Caputo / Sake
Technical producer: Mariano Gawron / Sake
Account director: Alejandro Gowland / BBDO
Account Executive: Nicolás Ibañez, Celina Pla / BBDO
Executive Creative Director: Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau / BBDO
Interactive creative director: Fernando Barbella / BBDO
Interactive and physical development: Estado Lateral Media Lab Industrial design: Estudio Sarra

Support scent

Non è facile creare azioni coinvolgenti e credibili, soprattutto quando si parla di fund raising. Se devo dirla tutta e proprio francamente a me le lezioni di No Profit del master di sembravano delle c..ate. Però, dopo aver visto come in Australia hanno sviluppato un'idea tanto semplice ed ovvia da essere di complessa realizzazione, devo ricredermi in quando alla comunicazione in questi settori tanto delicati. Non so se vi è nuovo, ma io l'ho scopetto solo oggi in agenzia, quando i creativi che hanno avuto la fortuna di andare a Cannes ci hanno raccontato un po' di crispy news mentre noi rosicavamo come matti, almeno io!
Comunque, il fatto è che BBDO Melbourne ha ricevuto l'incarico di promuovere la raccolta fondi a favore dei cani guida dei ciechi in Australia e ai creativi dell'agenzia si deve essere accesa una bella lampadina quando hanno deciso di puntare tutto su un profumo, il 'support scent'.
 Io comunque credo che il successo di questa campagna non sia dato tanto dalla scelta dell'olfatto come senso alternativo, dato che mi sembra abbastanza ovvio, quanto in come si è deciso di portare avanti l'iniziativa a livello pratico.
Quindi non vince l'idea di per sé, ma l'idea nella sua totalità e nella sua realizzazione efficace, parola del direttore creativo di LB Iberia.
Ora bando alle ciance, è tutto nel video che trovate in questa pagina: http://www.canneslions.com/work/promo/entry.cfm?entryid=7497 e per maggiori info ecco il sito web dell'iniziativa: http://www.supportscent.com/

Enjoy!