WWF e LeoBurnett Mosca insieme per salvare la tigre siberiana

Restando in tema di animali e caccia selvaggia, sfortunatamente dobbiamo constatare come anche la tigre siberiana sia entrata nella lista degli animali in via d'estinzione a causa dei continui massacri ad opera di bracconieri senza scrupoli.

Il WWF, da sempre in prima linea per quanto riguarda la difesa degli animali ha lanciato, questa volta in collaborazione con LeoBurnett Mosca, un'innovativa e impattante campagna che si serve della realtà aumentata.

L'azione, portata avanti sia on che offline, è partita con la distribuzione di speciali T-shirt sulle quali era stampato un marker e l'immagine di una tigre. Nei principali negozi di abbigliamento del centro di Mosca, poi, sono stati installati dei camerini speciali con schermo incorporato che, non appena i clienti con indosso la maglietta vi si "specchiavano", facevano azionare l'augmented reality: il petto dell'ignaro cliente viene raggiunto da quattro fucilate virtuali che iniziano a far uscire sangue da tutte le parti.
Così si uccide una tigre.

Ma non è finita qui: per dare ancora più eco alla campagna è stato creato anche un sito internet ad hoc riuscendo ad ottenere l'appoggio di 20.000 cittadini.

Pelo Pantene

A volte ci si chiede quanto deve essere forte il controllo che un'azienda esercita sui contenuti che i suoi prosumer possono generare nel sito di marca. Se i formum devono essere moderati e come, se i video devono essere filtrati, se le foto caricate dopo approvazione, ecc.
A volte capitano anche cose cuorise.
Come il caso del concorso indetto da Pantene qui in Spagna per il lancio del nuovo shampoo "Aqua Light": le internaute sono invitate a caricare nel minisite pelopantene.com la foto o il video in cui la loro chioma esprima al meglio il "Movimento capello Pantene".
In palio, per la più votata dal web, un viaggio per due persone in Brasile!

Fin qui tutto normale, no?

Tutto normale se il video in testa alla classifica dei più votati, con 38.307 preferenze, non fosse questo:

Al secondo posto, ma con solo 3.958, troviamo un altro burlone.
La prima delle ragazze occupa solo il terzo posto e con soli 2.659 voti!!!


Pantene non si è fatta prendere alla sprovvista dal successo di Raúl Cirujano (che non per niente di lavoro fa il creativo nell'agencia "La Despensa"), che si è visto recapìtare a casa il kit "Rigenera e Proteggi" di Pantene e l'invito a partecipare ad un altro concorso "Pelo Pantene", questa volta tutto al maschile, che la marca si è vista obbligata a creare e che è iniziato proprio ieri.
: D

Aquarius Libre e la nuova campagna firmata Sr. Rushmore

El Camino de Santiago e la storia di Ron, Derrick, Ray y Shujaa, quattro americani innocenti che per vari motivi sono stati reclusi per anni nel braccio della morte.
Sono i nuovi protagonisti dell'ultima campagna pubblicitaria che Aquarius lancia questa settimana nel mercato spagnolo per supportare il recente lanciamento di Aquarius Libre (la versione di Aquarius senza zucchero, con edulcoranti).
Lo spot di 45''creato dall'agenzia spagnola Sra. Rushmore (The United Network), racconta di come i quattro iniziano il viaggio che dalle loro città di origine li porterà a Santiago de Compostela, con tutto ciò che fare el "Camino de Santiago" significa: liberarare le loro emozioni, ritrovare se stessi e tornare a potersi fidare degli esseri umani.
La campagna è stata girata a giugno, nei 180 km che separano Ponferrada da Santiago de Compostela.
Non è la prima volta che la marca si avvale di questi valori per la sua comunicazione: di fatto, il tema del Camino de Santiago era già stato utilizzato nelle anteriori campagne, che vedevano come protagonisti degli homeless, per trasmettere lo spirito di "superamento" dell'essere umano per il quale, nonostante tutte le avversità della vita, le persone sono capaci di perdonare e continuare ad avere fiducia nel prossimo.
Enjoy!

vogliamo parlare di engagement?

..e allora parliamone. Diciamo che per coinvolgere veramente il nostro target non è sempre essenziale un po' di sano pierraggio. Non sempre i party pagano quanto semplici iniziative sul web che rimangono però memorabili. I due esempi di oggi parlano da sé:

Questo è uno dei migliori utilizzi di YouTube per promuovere una brand: creativo, interattivo, unico e virale

Il video qua sotto invece fa riflettere sull'eterno dilemma: come pubblicizzare un profumo? Sicuramente questo metodo vi colpirà...

clickmeplease

ARCADE FIRE'S: precursori avanguardisti o partners subdoli di Googlenomics???

Gli Arcade Fire's si stanno rivelando sempre più il gruppo musicale precursore dei web trends. Infatti se poco meno di un mese fa il loro concerto è stato trasmesso on streaming su you tube, ottenendo piu di 3 mio di contatti, oggi ci fanno rimanere a bocca aperta con l'interattivo uso del linguaggio HTML5.

Ebbene sì devo ammetterlo, per quanto tentiamo di fare i radical chic del già visto, già comprato, già venduto, questa volta l'iniziativa lascia a bocca aperta anche il peggiore degli scettici.

Il nuovo singolo "We used to wait", oltre ad essere un bel brano, è soprattuto (grazie "al piccolo aiuto" di Google Crome) il più grande tentativo di engagement interattivo 2.0. di una band musicale. 

Cliccando sul link seguente http://www.thewildernessdowntown.com/  digitando l'indirizzo della nostra infanzia siamo trasportati nel montaggio video piu custemerizzato dei nostri tempi. Goolge street view fa da regista alle note degli Arcade per farci vivere quello che gli esperti chiamano la brand (in questo caso sarebbe più adattao band) experience, grazie ad un ottimo adver-game.

La domanda a questo punto sorge spontanea: l'awareness della band è il fine o il semplice mezzo di una strategia di lock-in da parte del colosso di Google che a fronte dell'aumentare della share dei concorrenti le tenta tutte per imporsi anche con il suo browers? Infatti l'unico modo per sperimentare la trovata è quello di usare Google Crome!!!

Che dire ai posteri l'ardua sentenza...noi nel frattempo saremo lì senza vergogna(ammettetelo?!?), ma bensì con tanto diveritmento, a digitare i nostri indirizzi di casa... perche alla fine anche questo è marketing

MAGNOLIA PARADE

Tra le tante belle notizie c'è anche l'appuntamento settembrino, ormai consolidato del Magnolia che ci farà ascoltare un bel pò di buona musica.
Latitudine e longitudine: 2-3-4 settembre ogni sera un ritmo diverso per accontentare tutti i gusti, rispettivamente electro, rock e reggae. Sul palco si alterneranno i big della scena musicale made in World, tra cui 2 Many Djs, Crystal Castles, Teatro degli Orrori, Booka Shade e molti altri.
Il tutto ad un prezzo totalmente fuori  rispetto a quello a cui ci ha abituati Milano: 15 € per una serata e 35€ per l'abbonamento. I biglietti sono acquistabili anche on line, sia per la singola serata che per l'intera manifestazione, dopo essersi registrati su http://www.mailticket.it/.
Per ogni altra informazione ecco qui per assaporare gli ultimi zompi d'estate  www.circolomagnolia.it/parade2010/

SOCIAL MEDIA WEEK

Il bentornato dalle vacanze non poteva essere dei migliori!!!Infatti per chi si deve ancora riprendere dal duro ritorno alla quotidianità, per chi sta chiudendo le valige e soprattuto per chi in ferie non ci è andato (rispect for Picci Administrator) Milano offre un'accoglienza con i fiocchi.
Ritorna la Social Media Week, un evento, una piattaforma globale, per dirla alla Lapo un "progeeetto" che prende vita due volte l'anno (I edizione a Febbraio e II edizione a Settembre) e coinvolgerà dal 20 al 24 settembre le città di Milano, Bogotà, L.A., Mexico City e Buenos Aires.
L'organizzazione si pone lo scopo di divulgare e interconnettere persone, contenuti e conversazioni sui nuovi trend dei social-mobile media.
Per l'edizione si settembre il fil rouge sarà: la città 2.0. Il valore aggiunto dato dell'utilizzo delle technologie, dalla domotica e dalla comunicazione social  per migliorare la vita cittadina e creare una reale rete tra enti, istituzioni e cittadini sta diventando, specialmente a Milano in vista dell'Expo 2015, il fulcro delle priorità di gran parte dei principali agenti economico-sociali pubblici e privati...insomma è sulla bocca di tutti. Più che di città 2.0 forse il termine più adatto, opinione personale, potrebbe essere città alla seconda, dato che le frontiere del 2.0 sono da diverso tempo alle nostre spalle.
Comunque la grande iniziativa organizzata e promossa in Italia dalla lungimirante Augmendy e dal suo favoloso capitano Marco Montemagno, è lettermente una open source, quindi, così come esistono nel nostro amato web, lurker, editor and creator, anche nel progetto si può assumere lo stesso ruolo. Sul sito http://www.socialmediaweek.it/  infatti troverete tutte le informazioni per partecipare come:
- uditori
- speaker
- organizzatori
- media partner
Noi ci saremo, e voi? web is in the air!!!